En blogg om #nyemedier, #big data, #teknologi og #innovasjon

Digital Influence Report 2013 – Technorati

Technorati utgir hvert år en rapport om blogger og sosiale medier. Tidligere har denne hatt navnet State of the Blogosphere, men går i år under tittelen Digital Influence Report, for å reflektere at sosiale medier nå dreier seg om mye mer enn bare blogger.

Årets rapport er basert på en undersøkelse vinteren 2012 blant 6000 influencers, 1200 konsumenter og 150 markedsførere.

Satsningsområder i 2013

Av det totale budsjettet utgjør “social spending” kun 10%, men de som sitter på pengesekken forventer en økning på 40% i denne kategorien I 2013.

Av denne delen går mesteparten til Facebook (57%) – bloggere utgjør 6% av denne potten. På den annen side blir blogger sett på som mer innflytelsesrike enn Facebook, om enn marginalt.

 

Rapporten konkluderer således med at

… in short, where brands are spending is not fully aligned with how and where consumers are seeing value and being influenced …

Man kan spekulere i årsakene til dette, men optimalt er det ikke.

Mobil er et annet satningsområde I 2013.

 

Mobile spend is expected to increase for 79 percent of brands surveyed

Men hoveddelen av økningen vil skje innenfor tradisjonelle kanaler (display og search).

 

 

Hvordan måles suksess?

Hva er så målene?

In terms of measuring their campaigns, brands report that success is defined as increased activity and traffic on Facebook, Twitter and on their websites.

Dersom antall likes er hovedmålet for markedsaktivitetene, er det viktig at man har en klar strategi hvordan dette best kan utnyttes. En aktivitet på Facebook har ingen verdi i seg selv – den blir kun verdifull for et selskap/brand dersom det fører til økt engasjement, flere konverteringer, eller lignende.

Man må da være seg bevisst på hva forbrukerne forventer å få ut av en aktørs Facebook-bruk, og det har også rapporten sett nærmere på:

 

 

Rapporten tar for seg flere interessant forhold, spesielt samspillet mellom markedsførere og bloggere/influencer, og er vel verdt å lese i sin helhet (pdf).

Technorati utgir hvert år en rapport om blogger og sosiale medier. Tidligere har denne hatt navnet State of the Blogosphere, men går i år under tittelen Digital Influence Report, for å reflektere at sosiale medier nå dreier seg om mye mer enn bare blogger.

Årets rapport er basert på en undersøkelse vinteren 2012 blant 6000 influencers, 1200 konsumenter og 150 markedsførere.

Satsningsområder i 2013

Av det totale budsjettet utgjør “social spending” kun 10%, men de som sitter på pengesekken forventer en økning på 40% i denne kategorien I 2013.

Av denne delen går mesteparten til Facebook (57%) – bloggere utgjør 6% av denne potten. På den annen side blir blogger sett på som mer innflytelsesrike enn Facebook, om enn marginalt.

 

Rapporten konkluderer således med at

… in short, where brands are spending is not fully aligned with how and where consumers are seeing value and being influenced …

Man kan spekulere i årsakene til dette, men optimalt er det ikke.

Mobil er et annet satningsområde I 2013.

 

Mobile spend is expected to increase for 79 percent of brands surveyed

Men hoveddelen av økningen vil skje innenfor tradisjonelle kanaler (display og search).

 

 

Hvordan måles suksess?

Hva er så målene?

In terms of measuring their campaigns, brands report that success is defined as increased activity and traffic on Facebook, Twitter and on their websites.

Dersom antall likes er hovedmålet for markedsaktivitetene, er det viktig at man har en klar strategi hvordan dette best kan utnyttes. En aktivitet på Facebook har ingen verdi i seg selv – den blir kun verdifull for et selskap/brand dersom det fører til økt engasjement, flere konverteringer, eller lignende.

Man må da være seg bevisst på hva forbrukerne forventer å få ut av en aktørs Facebook-bruk, og det har også rapporten sett nærmere på:

 

 

Rapporten tar for seg flere interessant forhold, spesielt samspillet mellom markedsførere og bloggere/influencer, og er vel verdt å lese i sin helhet (pdf).


Head of Big Data, Mediehuset Nettavisen AS

twitter@oleenger
Sisteinnlegg
Data and the Hype

Det bør ikke være altfor kontroversielt å hevde at “Big Data” har gjennomgått en periode av hype siden begrepet kom på banen noen få år til...

Den innovative organisasjonen

Jeg jobber i en bransje som har blitt tvunget til å revitalisere seg selv. Min egen arbeidsplass, Nettavisen, er nettopp en av de som har truet gamle...

Noen nyheter er likere enn andre

Tradisjonell avislesing er på vei ned. Spesielt gjelder dette papiraviser, men stadig nye måter og kanaler å tilegne seg nyheter på gjennom sosial...

Digital disrupsjon i den nye internett-økonomien

Påsketid er boktid, og jeg har benyttet anledningen til å lese James McQuiveys Digital Disruption. Forrester-analytikeren tar i boken utgangspunkt i...

Kommentarfelt og steile fronter

Påvirker tonen i kommentarfeltet hvordan vi som lesere oppfatter innholdet av en sak? Gjør kommentarfeltets blotte eksistens noe med holdningene vå...

Bøker@goodreads

Grant Pooke

Art History: The Basics

Art History: The Basics is a concise and accessible introduction for the general reader and the undergraduate approaching the history of art ...

E.H. Gombrich

The Story of Art

This text is the 16th revised and updated edition of this introduction to art, from the earliest cave paintings to experimental art. Eight n ...

Agnes Ravatn

Fugletribunalet

TV-programleiaren Allis Hagtorn forlèt mann og jobb etter ei offentleg sexskandale og byrjar som hushjelp for Sigurd Bagge, ein mann i før ...

Patrick Modiano

Dimanches d'août

Pourquoi le narrateur a-t-il fui les bords de la Marne avec Sylvia pour se cacher à Nice ? D'où vient le diamant la Croix du Sud, la seule ...