En blogg om #nyemedier, #big data, #teknologi og #innovasjon

Data and the Hype

av Ole Christian Enger den 29.07.2015 Big Data

Det bør ikke være altfor kontroversielt å hevde at “Big Data” har gjennomgått en periode av hype siden begrepet kom på banen noen få år tilbake. Nå snakker vi 2015, en betydelig andel av kampanjene utnytter data som en del av mixen, og programmatiske kjøp bidrar som katalysator. Det er på tide å vokse opp, [...]

Les hele ...

Det bør ikke være altfor kontroversielt å hevde at “Big Data” har gjennomgått en periode av hype siden begrepet kom på banen noen få år tilbake. Nå snakker vi 2015, en betydelig andel av kampanjene utnytter data som en del av mixen, og programmatiske kjøp bidrar som katalysator.

Det er på tide å vokse opp, skjære igjennom hypen og se hva som ligger igjen når buzzwords får lov til å forbli nettopp det.

Og det er ganske mye. Data, “big” eller ei, algoritmer og automatiserte handler er virkelig revolusjonerende. Data er kunnskap, og kunnskap er ikke bare makt, det er også nye, store muligheter.

Data er bare råvaren

Men: vi må ikke ta disse mulighetene for gitt. Fordi data er ikke et mål i seg selv, det er kanskje heller ikke engang et middel, men en råvare. Og råvarer må foredles. Det krever noe som langt i fra er nytt, nemlig kunnskap kombinert med hardt, målrettet arbeid.

Data er råvaren, innsikten data-ene gir er middelet, og målet er bedre og mer effektive kampanjer. Det er ikke størrelsen som teller. Nær sagt alle kan samle mer data i dag enn hva som eksisterte av data på verdensbasis for bare noen håndfuller år siden. Det som teller er hva du kan presse ut av den, som effektivt kan støtte oppunder målene som er satt.

Så nå som vi har begravet hypen blir det mer tydelig at suksessoppskriften ligger i mellomleddet: innsikt gjennom analyse av data.

Data om data

Derfor må man tillate seg å stille de kritiske spørsmålene, og ikke ta “big data” eller “algoritmer” som et kvalitetsindikatorer i seg selv – hva er dataene om dataene?:

  • Hvor gode er dataene? Hvordan er kvaliteten på dataene evaluert og kvantifisert?
  • Besvarer dataene virkelig de spørsmålene jeg ønsker å få svar på?
  • Er dataene jeg trenger i morgen like gode som de jeg fremstilte i går?

Data inn er ikke kvalitet ut

Det er derfor betimelig å spørre seg om en tredjepartleverandør kan levere like god innsikt som de som sitter nærmest data-ene og kjenner produktet sitt inn og ut.

Det er naivt å tro at man kan kjøpe seg til fullstendig innsikt i komplekse data fra et mangfold av datastrømmmer. Hyllevare er bra for det hyllevare er bra nok til, men i en datafisert verden er ofte “bra nok” ikke der man bør legge lista. Og hvilke forutsetninger har man for å få svar på de nevnte kritiske spørsmålene om dataen om dataene en tredjepart har fremstilt?

Et flott dashboard kan aldri erstatte god analyse, og en standarisert løsning kan aldri erstatte en dyktig analytiker.

Åpenhet og transparens

Og for å illustrere at dette ikke er en rent akadamisk øvelse: En nylig undersøkelse fra IAB peker på en generell mistrohet mellom kjøper- og selgersiden. Hele 57% av et utvalg fra alle parter anså forholdet mellom sidene combative, og hele 92% klaget over manglende åpenhet og transparens.

Dette er forhold som begge parter sammen må arbeide sammen med for å løse, og tett dialog mellom de ulike leddene er en forutsetning. Nøkkelord her er åpenhet omkring både kvalitet og bruk av data.


Head of Big Data, Mediehuset Nettavisen AS

twitter@oleenger
Sisteinnlegg
Data and the Hype

Det bør ikke være altfor kontroversielt å hevde at “Big Data” har gjennomgått en periode av hype siden begrepet kom på banen noen få år til...

Den innovative organisasjonen

Jeg jobber i en bransje som har blitt tvunget til å revitalisere seg selv. Min egen arbeidsplass, Nettavisen, er nettopp en av de som har truet gamle...

Noen nyheter er likere enn andre

Tradisjonell avislesing er på vei ned. Spesielt gjelder dette papiraviser, men stadig nye måter og kanaler å tilegne seg nyheter på gjennom sosial...

Digital disrupsjon i den nye internett-økonomien

Påsketid er boktid, og jeg har benyttet anledningen til å lese James McQuiveys Digital Disruption. Forrester-analytikeren tar i boken utgangspunkt i...

Kommentarfelt og steile fronter

Påvirker tonen i kommentarfeltet hvordan vi som lesere oppfatter innholdet av en sak? Gjør kommentarfeltets blotte eksistens noe med holdningene vå...

Bøker@goodreads

Grant Pooke

Art History: The Basics

Art History: The Basics is a concise and accessible introduction for the general reader and the undergraduate approaching the history of art ...

E.H. Gombrich

The Story of Art

This text is the 16th revised and updated edition of this introduction to art, from the earliest cave paintings to experimental art. Eight n ...

Agnes Ravatn

Fugletribunalet

TV-programleiaren Allis Hagtorn forlèt mann og jobb etter ei offentleg sexskandale og byrjar som hushjelp for Sigurd Bagge, ein mann i før ...

Patrick Modiano

Dimanches d'août

Pourquoi le narrateur a-t-il fui les bords de la Marne avec Sylvia pour se cacher à Nice ? D'où vient le diamant la Croix du Sud, la seule ...